A pressa é inimiga da conexão. Amigos, amigos, senhas à parte. Antes só que em chats aborrecidos. A arquivo dado não se olha o formato. Diga-me que chat freqüentas e te direi quem és. Para bom provedor uma senha basta.
Não adianta chorar sobre arquivo deletado. Em briga de namorados virtuais não se mete o mouse. Em terra off-line, quem tem um 486 é rei. Hacker que ladra, não morde.
Mais vale um arquivo no HD do que dois baixando. Mouse sujo se limpa em casa. Melhor prevenir do que formatar. O barato sai caro. E lento. Quando a esmola é demais, o santo desconfia que tem vírus anexado.
Quando um não quer, dois não teclam. Quem ama um 486, Pentium 5 lhe parece. Quem clica seus males multiplica. Quem com vírus infecta, com vírus será infectado.
Quem envia o que quer, recebe o que não quer. Quem não tem banda larga, caça com modem. Quem nunca errou, que aperte a primeira tecla. Quem semeia e-mails, colhe spams. Quem tem dedo vai a Roma.com. Um é pouco, dois é bom, três é chat ou lista virtual. Vão-se os arquivos, ficam os back-up
Tecnisa iniciou há mais de quatro anos uma aproximação com o mercado homossexual (GLBT), público este que representa hoje 10% da população brasileira, segundo o IBGE, e que gasta 30% a mais em bens de consumo que um consumidor heterossexual da mesma condição social.
Utilizando a estratégia da comunicação segmentada, a empresa vem conquistando este público com a sua postura Gayfriendly, tendo capacitado toda a empresa e principalmente os funcionários da linha de frente com o cliente para oferecer o produto com as especificidades valorizadas pelo público homossexual e, mais importante que isso, para lidar de maneira correta com o cliente.
Os resultados são excelentes, e com grande honra gostaríamos de informar que este trabalho foi também reconhecido pelo “Papa” do Marketing mundial, o Prof. Philip Kotler da Kellog Graduate School of Management. Seu novo livro “Princípios de Marketing - 12e” estará disponível em Janeiro de 2008 e traz no capítulo 14 - Comunicação do valor para o cliente (Estratégia de comunicação integrada de marketing) o Case “Tecnisa, uma empresa gay friendly”.
Esta é mais uma edição de muito sucesso do Prof. Kotler, com conceitos revisados e aprimorados segundo as novas tendencias do mercado e com diversos cases atuais de grande impacto, leitura obrigatória para todos profissionais de marketing e de negócios.
Dois dos maiores anunciantes do país comentam suas estratégias de venda e construção de marcas na internet nesta entrevista ao ProXXImaPod 2008. Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola, e Maria Lucia Antonio, gerente de publicidade e promoção da Fiat, falaram ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, sobre este e outros temas, como a articulação entre as diversas agências que os atendem.
Philip Kotler, o maior especialista mundial em marketing, nos conta como ele enxerga as novas oportunidades de marketing nesta era “dominada” pela internet colaborativa e sites como o Second Life. E mais: o que o levou a escrever sua mais nova obra focada em marketing para a área pública.
“Desmembrando as ferramentas on-line para o uso inteligente da internet na Publicidade”. Este é o tema da palestra de Suzana Apelbaum, diretora de Criação da África, no evento “Novas Mídias Digitais & Interatividade”, realizado pelo IQPC (International Quality & Productivity Center). Em entrevista a Deborah Izola, Apelbaum fala sobre sua trajetória no mercado publicitário, as particularidades do departamento de criação da Africa e formação de uma nova geração de criativos. Além disso, ela comenta sobre os cases bem-sucedidos da sua agência que serão abordados na palestra de dezembro.
PERFIL Profissional de Marketing e Comunicação com seis anos de carreira em marketing online desenvolvida no iG, Predicta, AgênciaClick e F.biz. Atuação em projetos para clientes como Banco Itaú, Banco Real, Camargo Corrêa, Credicard, Editora Abril, Gol Linhas Aéreas, Nestlé, Pepsi, Philips, Renault, TIM, Unibanco e Unilever.
HISTÓRICO PROFISSIONAL
TECNISA S.A Gerente de Mídia Online Uma das cinco maiores empresas de construção civil no país, a Tecnisa foi eleita uma das melhores empresas para se trabalhar em 2007 pela Exame e pela Carta Capital. Atualmente é reconhecida internacionalmente como uma das referências em marketing on e offline.
OGILVY (Neo) Gerente de Search Engine Marketing (SEM) A Neo@Ogilvy é a empresa de mídia digital do Grupo OgilvyOne Worldwide, que foi lançada há 18 meses nos EUA e já está presente em todos os principais mercados do mundo. A Neo é especializada na criação de estratégias exclusivas para o segmento de buscas pela internet, um dos que mais crescem na web atualmente. O objetivo da empresa é oferecer análise de resultados para poder criar um valor de inteligência para cada cliente no âmbito digital. A Ogilvy Brasil faz parte do WPP Group, companhia de origem britânica com sede em Londres, que está atualmente entre os dois maiores conglomerados de publicidade do mundo.
AGÊNCIACLICK Gerente de Inteligência Trata-se de uma das principais agências digitais do país, hoje o braço do Grupo Isobar. Foi a primeira agência nacional a acreditar na web como plataforma de marketing e comunicação. Tem em sua carteira clientes de peso como FIAT, Bradesco, Coca-Cola, Editora Abril, Brastemp, Credicard e Sky. Sua filosofia? Uma empresa precisa ser notável no mercado em que atua, seu maior patrimônio nesse cenário é a sua marca. Para construir uma marca é preciso, antes de tudo, não se achar um gênio, ter humildade para escutar e aprender, é preciso não desistir nunca, trabalhar com a melhor equipe e sempre puxar essa equipe para cima, "aumentando o nível da barra de exigência"
PREDICTA Gerente de Marketing Com mais de sete anos de experiência no mercado, a Predicta oferece ferramentas voltadas para agências, anunciantes, veículos e sites, capazes de gerenviar campanhas publicitárias na Internet, administrar o inventário de veículos de comunicação e monitorar a navegação dos usuários nos sites de seus clientes. Possui mais de 150 clientes incluindo algumas das maiores agências de publicidade do país, além de grandes anunciantes e veículos como Almap, Africa, AgênciaClick, Ogilvu, Young & Rubicam, Phillips, Renault, Motorola e Terra. FORMAÇÃO ACADÊMICA
ESPM Bacharelado em Propaganda e Marketing com especialização em Gerência de Marcas, Produtos e Serviços pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP); HARVARD BUSINESS SCHOOL Especialização em Strategic Marketing Management pela Harvard Business School (HBS - EUA) Especialização em Consumer Marketing Strategy pela Harvard Business School (HBS – EUA)
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Gustavo Reis
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16:20
